アフリエイトの基礎知識

1999年から始まったアフィリエイト業界。いまや広告形態として一般的になっているが、この広告モデルで一番大きなパイを占めるのは言うまでもなく金融業界である。 　金融の分野でアフィリエイトが盛んになった一番の理由は、アフィリエイターにとって金融商品が非常に魅力的であったことだ。つまり、媒体報酬が比較的高い割にコンバージョンに結びつきやすいということである。それゆえアフィリエイターの中にはただ自分のブログにバナーを貼って紹介するだけではなく、金融に特化して同種の金融商品を並べて比較し、エンドユーザーに紹介するという手法を編み出した人もいる。いわゆる「比較サイト」の登場である。
　アフィリエイトの発展と切っても切れない比較サイト。今回はその中でも最も成熟した分野であり、最近弊社でも取り組んでいる「クレジットカード比較サイト」の現状について解説し、今後の比較サイトの動きについて述べていきたいと思う。
　そもそも、クレジットカードで比較サイトが発展した要因としては、クレジットカードの性質と、媒体側の事情の2つの点が挙げられる。
　まずクレジットカードの性質について。クレジットカードは誰でも持つもので、なおかつ複数枚所有するため市場が非常に広い。加えてインターネット上で申し込みの意思決定をしやすいことが比較サイト発展に寄与した。つまり、商品を購入するとき実際に手に取ってみたいと考える商品がほとんどであるなか、クレジットカードではそういった心理は働かないのだ。
　そして媒体側の事情としては報酬額が上昇したことがある。これがアフィリエイターのモチベーションアップにつながった。下記にも記載するが、多くの比較サイトは集客方法として検索エンジンマーケティングを用いている。つまり、「クレジットカードを作ろう」と思って「クレジットカード」などのキーワードを検索しているユーザーを集めているのである。
　クレジットカードは店頭などで勧められて作ることも多い。もう何枚も持っているのに、「ギフトカードがもらえるから」など半ば消極的な理由でカードを作った人もいるだろう。
　だが比較サイトから集客されたユーザーは、「カードを使う」という意識が高いため、カード会社としては、有力なサイトからは媒体報酬額を高くしてもカードを作ってほしいというニーズが生まれたのである。
　では次に、現状としてどのようなサイトが売り上げを上げているのかを考える。以下、（1）コンテンツと（2）集客方法について述べる。筆者が両方に共通して感じる重要な要素は、「ユーザー目線」であるということである。

コンテンツについて

　アフィリエイトサイトの中には、ただカードのスペックを並べるだけのサイトもある。だがクレジットカードは頻繁に申し込むのもではなく、多くのユーザーはクレジットカードに対して素人である。
　そこで、そもそもクレジットカードはどういうもので、どういう点に着目すれば自分に合ったカードを見つけられるかなど、より詳しく説明するとサイトでの成約率が高まる。またどんなカードでも闇雲に薦めるのではなく、本当にユーザーの立場に立ってどのような利点があるのか客観的な意見を述べてくれるサイトや、ユーザーの口コミ情報を載せたサイトなどがユーザーメリットに資しているため成約数も伸びている。
　今日、比較サイトは無数に存在しており、ユーザーはいくつかのサイトを巡回した後、アクションを実行する。つまり、比較サイトもユーザーによって「比較」されているのである。ユーザー目線の重要さがわかるであろう。

単に情報と呼ぶことも多いが、情報商材はそれ自体に金銭的な価値を設定し、売買されるものうち「ある目的を達成するための方法」を指すことが多い。そのため、画像や動画、文章について単にインターネットを通じて販売することのみでは情報商材とは呼ばないようである。情報商材を販売することを情報販売と呼び、情報商材の販売を職業として始めることを情報起業と呼ぶ。インターネットが出来るまえは情報商材と言う言葉自体存在しなかった。

アフィリエイトによって得られる報酬は主にクリック報酬と成果報酬の2つがあり、クリック報酬は、バーナー、テキストリンク等の、アフィリエイトタグのクリックされた回数によって、報酬が決まり、成果報酬では、サイトより商品が売れた場合、あるサービスに関してアクセスした訪問者が、そのサービスに申し込んだ場合に報酬が支払われる。 広告主側からすると、対費用効果が一目瞭然で分かり、更に費用に見合わないと判断すれば、途中での契約停止が可能と言う他の媒体を使った宣伝方法とは異なる利点が挙げられる。 これにより自己が想定する範囲内での広告宣伝が行える。 また、数千を超えるサイトが宣伝してくれる可能性もあり、販売チャンスが増え、かつ、売れなければ費用も殆ど発生しないと言う、かなり広告主には有利な金額体系でもある。 更に、一部のASPを除き、自己でアフィリエイターへの報酬金額を決定出来る仕様であり、この報酬金額自体も途中変更が可能である。 その他に、あらゆるジャンルのアフィリエイターが存在する為、商品そのものが売れなくても、ネット内での自己の商品、サービスを認知させる事も可能となる。また、マーケティング手段として利用している広告主も存在する。 上記利点が複数存在する為、アフィリエイトを利用しようとする広告主は増加の一途を辿っている。 アフィリエイター（広告掲載側サイト）の利点は、仮にサイト閲覧者が広告に応募した場合、自己へ収入が帰ってくる「可能性」がある。これによって、サイトを更新、修正、変更するモチベーションを保っている人間も多数いると思われる。 非常に限定的な、稀なケースではあるが、アフィリエイトで生計を立てている人間もおり、中には個人で始めて、法人化して成功を収めているサイトもある。 ネット起業はすべてをゼロから行なうと膨大な時間が必要になる。特に、副業者は本業のような十分な教育プログラムや研修を受ける機会が少なく、そのための時間もかけられない。 そのため、ネット起業家は知識やノウハウを得て時間を短縮しようと情報商材を購入する。しかし、購入する側からは情報商材の中身がインターネット上では見えないので、商材自体や作成者の実績、評判、信用などをよく見極める必要がある。また、情報商材の質以前の問題として、購入側の知識やスキルの高低によってその価値が高くもなり低くもなるという一面がある。 他方、ネット上で販売されている情報商材には良質なものもある。 それは、成功した人のノウハウであること、再現性のあるノウハウである。このような商材を購入するというのが基本であるとされる

発信者が定期的に情報を流し、読みたい人が講読するようなメールの配信の一形態。 メールマガジンの講読と解約（講読解除）の方法は2種類に分類できる オプトイン 参加の意思を示したユーザーだけにメールマガジンを送ること。一般的なメールマガジンの形態。 オプトアウト 発信者が読者の意思と関係なくメールマガジンの購読者リストに登録し、講読中止を申し込んだユーザーは配送を止められる。 たとえ迷惑メールでないメールマガジンであっても、オプトアウトは以下の点でユーザーにとって不利なので勧められない。 不要な情報のために手間がかかる。 相手が迷惑メール業者の場合、講読中止の意思表示をすることがメールアドレスの有効性を示すことになってしまうので、一層迷惑メールが増える危険性がある。 このため、セキュリティ啓蒙を行う団体などでは、オプトイン方式であるべきだとの主張がある。

最近では広告などを貼り収入を得ているブログ利用者も多く増えてきている。最近では企業も宣伝の為にブログを利用するケースも増えており、ブログ利用者に対し企業が商品を提供し宣伝を書いてもらう広告なども存在している。 アフィリエイターの七割の月収は1000円以下で、毎月3万円以上稼いでいるアフィリエイターは全体の2％以下である[3]。 しかし、アフィリエイトのみで生計を立てている法人、個人もいるので、儲からないと言うのは早計であるが、統計的に見ると極めて限られた法人、個人のみと言える。 クリック率を上げる方法として、現在では主に、文章などの中にアフィリエイト広告のテキストリンクを含める、などの方法などがある。ただその一方では、こういったアフィリエイト指向の強いサイト運営者を騙すような悪質な広告主も登場しており、「セキュリティソフトウェアのアフィリエイト」と称して掲載された広告により、セキュリティ対策ソフトウェアの押し売りといった問題も発生している[4]。

Yahoo!オークションは世界的大手であるYahoo!が提供するインターネットオークションサービスであり、Yahoo!のサービス拡張の一環として開始されたものである。現在では他のインターネットオークションサービスを大きく引き離している。このことから、出品者・入札者双方が集まりやすく、他のオークションに比べて落札率が高いとされている 支払い方法や発送方法などの取引の条件は、出品者が出品時に設定することができ、落札後に出品者と落札者との間で決定されるが、主に以下の何らかの方法が選択される（ただし、オークションストアでの出品や、一部の取引は異なる場合がある）。 インターネットオークションはそもそも登場当初から種々の問題を抱えてきたサービスである。日本ではインターネットオークションのシェアの大半をYahoo!オークションが占めていることもあり、問題の多くもYahoo!オークションで起こっている。 Yahoo!オークションに対しては、このような問題への有効な解決策が導入されることがあまりないとの批判がある。こうした問題が次から次へと起こる反面、Yahoo! JAPANは有料サービスでありながら無責任であるのが現状であり、問い合わせのための電話番号すら公開されておらず、唯一の連絡窓口であるカスタマーセンターへメールで問い合わせても、ほとんどの場合において（それがYahoo!側の不手際であろうとも）責任を放棄した定型文が返されるだけである。その返事すら返さない場合もあり、大企業の窓口でありながら、そのずさんすぎる応対に不満の声が上がっている。 警察庁でもYahoo!オークションを問題視する声が出ており、その推移を見守っている。 このため、Yahoo!オークションに参加するには、それ相応のリスクを常に背負わなければならなくなることをしっかりと理解しておかなければならないとされている

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